中国消费者习惯变化带来的数字化营销环境
中国消费者的行为方式正与发达国家的消费者越来越相像。和以前相比，他们变得越来越挑剔，他们的视野更加开阔，超越了对产品功能的基本关注。他们越来越愿意为更高的产品价值和更好的购物体验而花钱，并且在购物场所花费更多时间研究产品，以做出购买决定。
悄然兴起的数字化营销环境表明，走在前列的零售商能够透彻了解中国消费者的习惯变化，正在抓住这些变化以赢得这个市场提供的一些全球最大的增长机会。
在中国消费者不断变化的消费行为中，一个不同寻常之处是他们将购物作为娱乐的热情：家庭将购物之旅转化为在商业街或大型商场的玩乐之旅，购物是与家人一起消磨时光的最好方式之一。这反映了人民生活水平发展到一定程度后，人们更多想到的是自己的体验。中国消费者进商店时往往没有任何购买意向。有时候，他们只是浏览一下橱窗或比较一下价格。另一些时候，他们可能会把购物当作一种游戏，与朋友们争相寻找最划算的买卖。
今后，使购物体验更多地成为一种家庭娱乐形式可能会证明是卓有成效的。为此，购物场所最好能直接给消费者丰富的感官享受和体验，数字化营销环境正是基于各种前沿数字媒体技术，从空间布局到产品体验更加贴近消费者的生活消费模式，将购物过程打造成为时尚的休闲活动。
同时随着中国消费者生活质量的提高，时间变得更有价值，购物次数越来越少、购物量越来越大的趋势明显。购物次数减少意味着抓住消费者的机会也会减少，因此，如何将消费者吸引到商店中来将日益引起商家的重视，零售商必须最大限度地利用每一次机会，使店内陈设更具吸引力，以引领潮流的前卫购物环境打动消费者。
在情感因素越来越多地影响购买决定方面，中国购物者也正在向其他国家的消费者看齐。与在世界其他地方一样，这种发展反映了向一种消费环境的转变，在这种环境中，消费者具有要求获得除产品基本功能以外更多的身份体验，而且，迎合消费者更精细化的品位爱好也日益成为一种准则。
与发达国家的一般消费者相比，中国消费者在购买一件产品之前，要对其进行更多的研究，因此，中国消费者往往要花费较长时间才能做出购买决定，商家必须量身定制营销环境和营销信息，对消费者作为提高消费档次目标的一类产品的购买决定施加影响。
由消费者主导的营销越来越重要，广角数字环境搭建的数字化营销环境归根到底服务于商业目的，使消费者购物更加体验化、智能化，在对购买行为影响最大的时刻触及消费者，在多样分化环境中确立持久的竞争优势。